애플이 구글을 고용해 새로운 아이폰 AI 기능을 강화할 수 있다.

확대하기Benj Edwards

월요일, 블룸버그 는 상황을 잘 아는 사람들에 따르면 애플이 2024년 후반에 출시될 향후 아이폰 소프트웨어 업데이트에서 Siri 같은 AI 기능을 구동하기 위해 구글의 제미니 모델에 라이선스를 부여하는 협상을 진행 중이라고 을 보도했습니다. 애플은 ChatGPT 제조업체인 OpenAI와도 비슷한 논의를 진행 중인 것으로 알려졌습니다.

iOS 18에 구글 제미니가 통합될 경우 간단한 프롬프트에 기반한 이미지 생성이나 에세이 작성 등 애플의 모바일 기기에 다양한 고급 오프 디바이스 AI 기반 기능이 도입될 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 협정과 관련된 규정과 명칭은 아직 명확하게 정해지지 않았으며 구체적인 사항은 모호한 상태로 남아 있습니다. 양측 모두 6월에 열리는 Apple 연례 세계 개발자 대회가 열리기 전까지는 이러한 합의 내용을 공개할 가능성은 거의 없습니다.

제미니는 또한 복잡한 질문을 이해하고 응답하는 데 있어 대규모 언어 모델(LLM)을 기반으로 하는 최신 AI 비서에 뒤처지는 애플의 널리 비판받는 음성 비서인 Siri에 새로운 기능을 제공할 수 있습니다. Siri에 대한 Apple 내부의 불만과 잠재적인 해결책에 대한 소문은 한동안 계속되어 왔습니다. 지난 1월, 9to5Mac 은 를 통해 애플이 OpenAI의 ChatGPT API를 사용하여 Siri를 구동하는 iOS 17.4 베타 버전으로 테스트를 진행 중이라는 사실을 공개했습니다.

이전 커뮤니케이션에서 Apple이 Ajax라는 실질적인 언어 모델과 Apple GPT로 지정된 초보적인 챗봇을 포함하는 인공 지능 모델 개발에 참여하고 있다고 언급했습니다. 그럼에도 불구하고 대규모 언어 모델(LLM)을 활용하는 능력은 업계 리더에 비해 뒤처져 있는 것으로 보이며, 따라서 이 분야에서 역량을 발전시키기 위해서는 Google과 같은 외부 기관과 협력하는 것이 더 실용적인 전략이 될 수 있음을 시사합니다.

Google은 12월에 ChatGPT와 유사한 언어 기반 AI 비서인 Gemini를 출시했으며 이후 여러 차례 업데이트했습니다. 많은 업계 전문가들은 더 큰 제미니 모델의 성능이 ChatGPT의 구독 버전을 구동하는 OpenAI의 GPT-4 터보와 거의 비슷하다고 평가합니다. 최근까지만 해도 Gemini Ultra와 Claude 3의 등장으로 OpenAI의 최상위 모델은 인지된 LLM 기능에서 상당히 큰 우위를 점하고 있었습니다.

Apple의 생태계가 전 세계적으로 20억 대 이상의 활성 디바이스를 포괄한다는 점을 고려할 때 Apple과 Google의 협력 제안은 인공지능 분야에 상당한 영향력을 발휘할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.이 제휴가 공식화될 경우, Google이 iPhone 및 기타 다양한 Apple 브랜드 기기에서 자사 검색 엔진을 기본 선택으로 지정하는 대가로 매년 상당한 금액을 Apple에 보상하는 기존 계약이 확대될 것입니다.

검색과 관련하여 애플과 구글의 기존 계약이 현재 미국 법무부에서 시작된 소송의 초점이 되고 있다는 점을 고려할 때, 규제 당국은 애플과 구글 간의 모든 협업을 면밀히 검토할 것으로 예상됩니다. 또한 유럽 연합은 사용자가 미리 지정한 검색 제공업체를 변경할 수 있도록 Apple에 촉구해 왔으며, 현재 이 기능은 Google로 설정되어 있습니다.

상당한 재정적 영향을 고려할 때, Apple의 클라우드 인공 지능 서비스의 우선 후보로 Google을 선택하는 것은 의심할 여지없이 수십억 명에 이르는 방대한 사용자 기반 내에서 광범위한 채택을 달성하는 데 있어 OpenAI에 상당한 차질을 초래할 것입니다. 그럼에도 불구하고 Apple이 자체 언어 모델 기반 AI 기능을 완전히 개발하고 구현할 수 있을 때까지 양측의 협력 계약이 임시 해결책이 될 수 있을 것으로 예상됩니다.