구글은 검색 결과를 어지럽히는 모든 AI 쓰레기를 제거한다고 밝혔습니다.

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2024-03-06 530 words 3 minutes

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Google은 검색 알고리즘 조작만을 위해 설계된 인공 지능이 생성한 콘텐츠 문제를 해결하여 Google 플랫폼을 통해 표시되는 정보의 품질을 변경할 계획을 발표했습니다.

구글의 반경쟁적 관행에 대한 법적 소송은 기술 대기업의 비즈니스 관행에 대한 면밀한 조사와 잠재적 규제로 이어져 AIOffEnglish에 유익한 결과를 가져왔습니다.

검색의 신은 화요일에 블로그 게시물 에서 이 사실을 발표했습니다. Google에 따르면 이 변경 사항은 핵심 순위 시스템에 대한 알고리즘 개선과 관련이 있으며 일반적인 업데이트보다 더 복잡합니다. 이번 변경은 세 가지 유형의 콘텐츠, 즉 어뷰징에 영향을 미치며, 가장 주목할 만한 것은 자동화된 콘텐츠입니다. 여기에는 생성형 AI에 의해 생성된 콘텐츠가 포함됩니다.

Google 제품 관리 부서의 저명한 인물인 엘리자베스 터커는 공식 성명에서 유용성이 부족하거나 최적의 사용자 경험을 제공하지 않거나 인간 사용자를 위한 것이 아니라 주로 검색 엔진 최적화 목적으로 설계된 것으로 보이는 특성을 보이는 웹사이트를 식별하기 위해 기본 순위 알고리즘을 크게 조정하고 있다고 밝혔습니다. 이러한 변경 사항을 적용하면 Google 검색 결과에 표시되는 저품질 콘텐츠의 양이 전반적으로 감소하여 유익하고 우수한 웹사이트의 가시성이 높아질 것으로 예상됩니다.

Blogger 플랫폼의 최근 개선 사항은 실질적인 독창적 가치를 제공하지 않고 사용자의 관심을 끌기 위한 저품질 인공지능 생성 콘텐츠의 만연에 대응하는 것을 목표로 합니다. 블로그에서 생성형 인공지능을 명시적으로 언급하지는 않았지만, Google 담당자가 이메일을 통해 이러한 업데이트가 특히 이러한 콘텐츠를 대상으로 한다고 알려왔습니다.

터커에 따르면, Google은 향후 변경을 통해 검색 결과물 내에서 표준 이하의 표절 자료가 약 40% 감소할 것으로 예상하고 있습니다.

검색 엔진 최적화(‘검색 엔진 최적화’의 약자로, 웹사이트가 Google에서 더 높은 순위를 차지하도록 돕는 일련의 가이드라인)에 최적화된 AI 제작 콘텐츠가 최근 개월 동안 개 증가했다고 여러 보고서에서 밝히고 있습니다. 이러한 증가의 일부는 Google이 선호하는 형식으로 콘텐츠를 단 몇 초 만에 만들 수 있는 AI 도구의 가용성이 증가하고 사용법이 쉬워졌기 때문일 수 있습니다.

Jake Ward라는 저명한 SEO 컨설턴트는 작년에 인공지능을 활용하여 경쟁사로부터 약 340만 명의 방문자를 빼앗았다고 자랑하여 소셜 미디어 플랫폼에서 큰 파장을 일으켰습니다. 워드 씨는 인공지능의 힘을 활용하여 경쟁사의 URL 구조를 기반으로 1,800개 이상의 기사를 생성했습니다. 이러한 행위는 다양한 디지털 채널에서 비난을 받았지만, 유감스럽게도 개인이 AI 기술을 이용해 검색 엔진 순위를 조작한 수많은 사례 중 한 가지 사례에 불과합니다.

“당신은 인터넷의 대중화에 기여했습니다. 하지만 돈을 벌었으니 누가 신경이나 쓰겠어요?” 사용자 @LigerzeroTTV가 Ward의 X 에 대한 게시물에 대한 응답으로 한 말입니다.

사용자 경험을 개선하기 위한 최근 이니셔티브의 일환으로 Google은 인위적으로 생성된 검색 엔진 최적화(SEO) 자료의 확산에 대응하는 조치를 취하는 동시에 유명 웹 플랫폼에서 표준 이하의 콘텐츠를 유포하는 개인에게 초점을 맞추고 있습니다. 이 점을 설명하기 위해 Google에서 제공한 다음 예시를 살펴보세요:

예를 들어 제3자가 평판이 좋은 정보 플랫폼에 급여 담보 대출 평가를 게시하여 검색 엔진 최적화 이점을 활용하려는 의도를 가지고 있는 시나리오를 가정해 보겠습니다. 이러한 높은 순위의 자료가 존재하면 다양한 사이트에서 접하는 콘텐츠의 성격과 품질에 대해 다양한 기대를 품고 있는 웹 사용자들에게 혼란이나 기만을 야기할 수 있습니다.

앞으로 Google은 외부 출처에서 생성된 표준 이하 및 관련 없는 콘텐츠의 경우 스팸으로 분류할 것이라고 밝혔습니다.

마지막으로, 구글은 일부 사람들이 인기 있는 웹사이트의 만료된 도메인을 사들여 저품질 콘텐츠로 용도를 변경하여 죽은 사이트를 그늘진 콘텐츠의 검색 순위를 높이는 데 사용한다는 사실을 알고 있다고 밝혔습니다. 이러한 관행의 최근 사례로는 The Hairpin 가 있는데, 이 여성용 웹사이트는 2018년에 폐쇄되었다가 최근 다시 살아나 AI 클릭베이트 게시를 위해 운영되고 있습니다.

제품 관리 디렉터인 터커는 Google 검색 엔진이 매일 엄청난 양의 문의를 처리한다는 사실을 인정하면서도 개선할 수 있는 잠재적 영역을 인식하고 있습니다. 그는 플랫폼에서 표준 이하의 콘텐츠를 최소화하는 동시에 사용자에게 도움이 되는 유익한 리소스의 가용성을 높이기 위한 Google의 노력을 강조합니다.