클라우드 대기업 아마존, 마이크로소프트, 구글이 AI를 둘러싼 경쟁에 불을 붙이다

클론의 습격, 존경받는 제다이 마스터 요다의 젊은 화신은 “클론 전쟁이 시작되었다"라는 기억에 남고 자주 반복되는 문구를 역순을 통해 문장을 표현하는 그의 독특한 방식을 사용하여 명언을 표현합니다.

기술 영역에서는 ‘인공지능 전쟁’이 이미 시작된 것처럼 보이는 사실에서 알 수 있듯이 앞서 언급한 격언과는 상당히 상반된 상황이라고 할 수 있습니다. 아마존, 마이크로소프트, 구글과 같은 주요 기업들은 각기 다른 인공지능 재단을 지원하거나 독자적인 이니셔티브를 육성하는 등 서로 다른 길을 걷고 있습니다.

실제로 지난 몇 달 또는 몇 년 동안 저희 웹사이트와 인공지능과 관련된 광범위한 기술 뉴스를 꾸준히 접해 오신 분이라면, 아마존이 이전에 학습한 방대한 데이터 세트를 기반으로 머신러닝 기술을 활용하여 텍스트, 시각, 사운드 또는 기타 미디어를 포함한 새로운 정보를 생성하는 인공지능의 한 형태인 제너레이티브 인공지능 영역을 개척한 유일한 저명한 기업이 아니라는 사실을 잘 알고 계실 것입니다.

실제로 Microsoft는 2019년 라는 다소 잘 알려지지 않은 제너레이티브 AI 스타트업에 달러를 투자한 데 이어 2021년과 올해 초에 다시 수십억 달러 규모의 다년간의 투자를 진행했습니다.

실제로 구글조차도 앤트로픽의 잠재력에 매료되어 올해 초 3억 달러를 개발비로 투자했습니다. 당시에는 상당한 액수였지만, 다른 거대 기술 기업들이 최근 내놓은 약속에 비하면 미미한 수준입니다. 구글은 앤트로픽에 대한 지원 외에도 동영상 생성 인공지능 기술 개발에 주력하는 또 다른 유망 벤처인 런웨이 ML에 대한 지원도 확대했습니다.

실제로 아마존의 대규모 투자에 관한 최근 발표는 시장 점유율로 측정된 상위 3개 클라우드 서비스 제공업체 간의 경쟁이 심화되고 있음을 시사하며, 서로 협력하여 이점을 도출하고 이러한 고급 생성 인공 지능 기능을 고객에게 제공하기 위해 경쟁이 심화되고 있음을 시사합니다.

아마존은 업계 경계를 초월하는 생성형 AI에 대한 관심이 높아지는 것을 활용하여 구글을 대체하여 사실상 인공 지능의 주요 후원자로 자리 잡았습니다.

본 사례는 제너레이티브 AI에 관한 이전의 투자 및 선언과 그 특징이 다르며, 몇 가지 설명을 통해 이를 명확히 하겠습니다:

클라우드를 놓고 싸우고 있는 빅 테크는 AI를 다음으로 가장 중요한 영역으로 보고 있습니다(둘은 불가분의 관계에 있습니다)

클라우드 거물들에 대한 일반적인 개념은 종종 널리 알려진 소비자 지향적 제품과 관련이 있습니다. 이와 관련하여 Microsoft는 컴퓨터 시스템과 소프트웨어 애플리케이션으로 유명하며, Amazon은 온라인 소매 플랫폼으로 호평을 받고 있습니다. 마찬가지로 주목할 만한 점은 구글의 방대한 정보 및 커뮤니케이션 도구 저장소를 통해 검색 엔진과 이메일 서비스 영역에서 유명세를 떨치고 있다는 점입니다.

인공지능이 기술 산업의 지배적인 세력으로 부상하기 전에는 마이크로소프트, 구글, 아마존과 같은 주요 업체들 간에 치열한 경쟁이 벌어졌습니다. 이 경쟁은 클라우드 컴퓨팅 시장에 대한 통제권을 중심으로 이루어졌으며, 이는 오늘날에도 이들의 상대적 성공을 결정하는 중요한 요소로 남아 있습니다.

오늘날 사회에서 클라우드의 중요성은 개인 사용자와 각 조직이 생성하는 방대한 양의 데이터를 저장하는 저장소로서의 역할에 의해 증폭됩니다. 또한 클라우드는 생성형 인공 지능 알고리즘을 활용하는 애플리케이션 등 다양한 애플리케이션을 위한 운영 플랫폼 역할을 합니다. 이러한 기능을 지원하는 동시에 효율적으로 실행하는 데 필요한 인프라를 제공하는 데 있어 클라우드는 필수 불가결한 요소입니다.

시장조사기관 가트너 에 따르면 전 세계 클라우드 서비스 시장은 지난해 4,910억 달러에서 올해 5,973억 달러로 전년 대비 21.7% 성장할 것으로 예상되며, 이는 상당 부분 생성형 인공지능의 붐에 힘입은 바가 적지 않습니다.

“예를 들어, 제너레이티브 AI는 실시간으로 데이터를 처리하기 위해 강력하고 확장성이 뛰어난 컴퓨팅 기능이 필요한 대규모 언어 모델(LLM)의 지원을 받습니다.” 회사가 2023년 4월 클라우드 서비스 예측 보고서 를 발표하면서 Gartner의 애널리스트 부사장 Sid Nag는 이렇게 말했습니다. “클라우드는 완벽한 솔루션과 플랫폼을 제공합니다. 제너레이티브 AI 경쟁의 핵심 플레이어가 클라우드 하이퍼스케일러인 것은 우연이 아닙니다.”

현재의 부족함이 AI 도입을 서두르는 이유를 설명할 수 있음

아마존의 클라우드 사업인 AWS는 지난 분기 전체 수익 의 70%에 가까운 를 자체적으로 차지했습니다. 가트너에 따르면 아마존은 시장점유율 40%에 육박하는 세계 최고의 클라우드 서비스 제공업체로서 클라우드 분야에서 독보적인 선두주자입니다.

Microsoft에서 사티아 나델라는 스티브 발머가 애플과 구글과의 모바일 경쟁에서 패배한 후 2014년 CEO에 올랐습니다. 나델라는 마이크로소프트의 클라우드 및 엔터프라이즈 그룹을 성공적으로 운영하여 마이크로소프트 애저를 출시하는 데 기여한 공로를 인정받아 CEO로 선정되었습니다.

현재 Microsoft Azure는 AWS 에 이어 두 번째로 큰 클라우드 제공업체로, 그 뒤를 바짝 쫓고 있지만, Microsoft가 1위가 되기를 바라는 것은 당연한 일입니다. 1. 제너레이티브 AI가 OpenAI와 같은 GenAI 기업의 수요를 증가시킴으로써 회사가 이를 달성하는 데 도움이 된다면 더할 나위 없이 좋겠죠.

아마존 알렉사만으로는 충분하지 않다

자연어 처리 기능을 통해 사용자에게 지능적인 지원을 제공하도록 설계된 알렉사라는 AI 기반 언어 모델의 출시에 관한 최근 발표를 고려할 때, 아마존의 앤서픽 지원 결정은 신중한 결정인 것으로 보입니다.

2014년 아마존 에코 디바이스에 알렉사를 처음 도입하면서 대화형 AI의 선구자 중 하나로 자리매김한 아마존의 입지를 고려할 때, 지금 이 시점에 이런 발표를 하는 것은 당혹스러운 일입니다. 아마존이 이미 강력한 차세대 AI 시스템을 개발할 수 있는 충분한 내부 리소스와 지식을 축적했다고 가정하는 것이 합리적일 것 같습니다.

아마존의 알렉사는 어떤 면에서는 가장 사랑받는 음성 비서이지만, 출시에 도움을 준 스마트 스피커 시장은 정체되기 시작했으며, 애플이 홈팟에 시리 음성 비서를 탑재하고 구글이 구글 어시스턴트 다양한 네스트 및 구글 홈 기기 를 제공하면서 해당 분야의 경쟁은 지난 10년 동안 크게 증가했을 뿐입니다. 2021년에 취임한 새로운 아마존 CEO 앤디 재시는 아마존 디바이스 사업부의 직원을 감축했으며, 로이터 통신은 최근 이 팀의 사기가 낮고 개발 파이프라인이 약하다고 보도했습니다.

현재 디바이스 중심 접근 방식의 불리한 궤적과 OpenAi가 ChatGPT를 출시한 지 거의 12개월이 지나서야 초기 Amazon Lex 대형 모델(LLM) 반복이 늦게 도착한 점을 고려할 때……, 를 출시한 지 12개월이 지나서야 이뤄진 것으로 보아 아마존은 인공지능 개발에 진전이 필요하다는 점을 이해하고 있으며, 인공지능 모델 시뮬레이션을 호스팅하고 각각의 학습 데이터세트를 보존하는 것과 관련하여 공정한 기업으로서의 명성을 훼손할 위험이 있기는 하지만, 이러한 목표를 달성할 수 있는 실행 가능한 수단으로 Anthropic을 인식하고 있는 것으로 보입니다.

물론 다른 셀러 및 콘텐츠 제작자와 경쟁하는 것은 Amazon의 비즈니스 모델에서 새로운 일은 아닙니다. Amazon Basics로 알려진 자체 제품 브랜드는 온라인 마켓플레이스에서 최고의 타사 공급업체의 제품과 직접 경쟁합니다. 또한 Amazon Prime Studios는 주요 할리우드 스튜디오와 경쟁하는 영화 및 TV 시리즈를 제작하여 시청자의 관심을 끌지만, 고객은 FreeVee와 함께 Amazon Prime에서 이러한 타이틀에 무료로 액세스할 수 있습니다.

구글 플레이 캐치업

마지막으로 구글에 대해 알아봅시다. 이 회사는 AI 자회사 Google Brain의 여러 연구원이 2017년에 " 주의력만 있으면 된다 “라는 중요한 논문을 발표하여 OpenAI의 ChatGPT, Claude의 Anthropic 및 기본적으로 오늘날 널리 사용되는 모든 주요 소비자 및 기업용 생성 AI 모델을 구동하는 일종의 트랜스포머 모델을 구축하는 오픈 소스 방법을 설명한 후 지난 반세기 동안의 Gen AI 혁명을 본질적으로 시작했습니다.

그러나 크고 느리고 정치적인 내부 관료주의 로 악명 높은 구글은 이러한 연구자 중 상당수를 붙잡아 두지 못했고, 이들은 현재 구글이 직접 경쟁하고 있는 Cohere와 Sakana AI 등 세대 AI 스타트업을 설립했습니다.

그리고 이 사이트의 편집 책임자 마이클 누녜스가 LLM PaLM 2를 기반으로 한 검색 대기업의 Gen AI 비서인 Google Bard의 최신 업데이트/구글 앱 통합에 대한 리뷰에서 다루었듯이, Google의 Gen AI 노력은 지금까지 기능 및 출력 유용성에서 OpenAI에 비해 인상적이지 못했고 창백했습니다. 구글이 “제미니"라고 부르는 OpenAI의 기본 GenAI 모델 GPT-4 에 대한 진정한 경쟁자를 출시하기 위해 빠르게 움직이고 있는 것은 당연한 일입니다.

동시에 구글은 클라우드 서비스 제공업체 순위 에서 AWS와 Microsoft 에 이어 3위로 올라서기 위해 싸우고 있습니다. 두 전선에서 모두 뒤처져 있는 구글은 강력한 새 세대 AI 모델이 두 마리 토끼를 잡을 수 있는 ‘일석이조’가 될 수 있다는 점에서 큰 승리가 필요합니다.

구글과 앤트로픽의 협업은 유망해 보였지만, 아마존이 새로운 재정적 후원자로 부상하면서 구글은 매력적인 인공지능 모델을 독자적으로 개발하고 클라우드 플랫폼을 차세대 인공지능 애플리케이션 및 모델에 선호되는 백엔드 서비스로 만들어야 할 수도 있습니다.

이것이 우리에게 남긴 것

11월 ChatGPT의 출범이 임박했다는 사실은 차세대 인공지능 간의 패권 다툼이 이제야 진정으로 시작되고 있다는 사실을 강조합니다.이번 대회를 야구 경기에 비유한다면 아직 몇 이닝이 남지 않은 초기 단계에 불과할 것입니다. 그러나 경쟁의 강도와 규모가 놀라운 속도로 격화되고 있기 때문에 일각에서는 경쟁이 통상적인 9이닝을 넘어 연장될 것이라는 추측을 내놓고 있습니다.

단 한 명의 승자가 등장하는 게임과는 달리, 일반 인공지능(Gen AI)의 영역에서는 ‘승자독식’이라는 개념이 적용되지 않을 수 있습니다. 오히려 이 기술을 활용할 수 있는 수많은 가능성과 광범위한 영향력에 대한 추정은 대기업부터 소규모 기업, 특정 영역에 집중하거나 보다 포괄적인 솔루션을 제공하는 기업까지 다양한 공급자가 공존하는 환경이 조성될 수 있음을 시사합니다.

물론 오픈소스 인공지능의 중요성을 간과하는 것은 실수일 것입니다. 현재 메타플랫폼은 기존 기술 대기업들 사이에서 오픈소스 이니셔티브를 통해 상업적 목적으로 라마 2 대형 언어 모델(LLM)을 공개하고 사용을 승인함으로써 선구자적 입지를 다지고 있습니다.

Llama 2 및 기타 오픈 소스 모델(예: Falcon 180b 및 DeciLM 6B)은 모든 기업이 강력한 Gen AI 도구에 액세스하여 그 위에 애플리케이션을 구축하거나 특정 용도에 맞게 수정할 수 있도록 ‘공평한 경쟁의 장’을 마련합니다.

그럼에도 불구하고 오픈 소스 AI 모델을 활용하고 개선하려면 스토리지 및 연산 목적으로 클라우드 인프라에 의존해야 하므로 Amazon, Microsoft, Google과 같은 선도적인 클라우드 제공업체는 맞춤형 AI 솔루션을 제시하거나 이를 위해 타사와 협력하고 있습니다.

Microsoft Azure 또는 Amazon Web Services 등록을 고려하는 기업 경영진은 자체 AI 인프라를 개발하거나 관리하려고 시도하기보다는 이러한 플랫폼에서 제공하는 기 구축된 AI 솔루션을 활용하는 것이 더 현명할 수 있습니다. 이러한 근거는 차세대 인공 지능과 클라우드 컴퓨팅이라는 새로운 영역에서 여러 협력 벤처와 경쟁 전략의 근간이 되는 것으로 보입니다.

어떤 결과가 나오든 임박한 분쟁이 힘들고 비용이 많이 드는 일이 될 것임은 부인할 수 없습니다.