Alembic, apoiado por Katzenberg, levanta US$ 14 milhões e é pioneiro em nova fronteira em análise de marketing
Alembic, uma startup que aplica matemática de rastreamento de contato da era pandêmica à atribuição de marketing, anunciou hoje uma rodada de financiamento Série A de US$ 14 milhões liderada pela empresa WndrCo do magnata do entretenimento Jeffrey Katzenberg.
A tendência atual pode ser atribuída a um aumento nos pedidos por parte dos principais executivos das empresas Fortune 500, especificamente dos Diretores de Marketing, de tecnologias avançadas que utilizam inteligência artificial e que lhes permitem avaliar os retornos das suas despesas substanciais de marketing, que são progressivamente alocadas para plataformas digitais..
Nas nossas conversas regulares com executivos de empresas Fortune 500, procurámos consistentemente opiniões sobre as suas principais preocupações. Observou-se que uma proporção significativa deles cita o desafio de demonstrar a eficácia dos seus investimentos em marketing como a sua principal questão. Numa interação exclusiva com a nossa plataforma, o sócio da WndrCo, Justin Wexler, afirmou esta observação e destacou o compromisso da empresa em emparelhar tecnologias de ponta com diretores de marketing progressistas que estão na vanguarda das tendências do setor.
Prevendo o futuro das vendas
A plataforma da Alembic é capaz de analisar diversas formas de campanhas publicitárias e os seus efeitos subsequentes nos resultados de vendas, atribuindo valores monetários e prevendo o retorno futuro do investimento para televisão, emissões de rádio, podcasts, conteúdos de redes sociais, bem como uma série de fontes de dados não estruturados. Baseando-se em métodos inicialmente concebidos em meio à pandemia da COVID-19, a empresa emprega essas técnicas para discernir fatores e tendências subjacentes em diversos bancos de dados de saúde pública.
Na Alembic, nossa abordagem para conectar indivíduos gira em torno de imaginar cada pessoa como um nó em uma rede expansiva. Ao aproveitar grandes quantidades de dados, somos capazes de identificar potenciais pontos de ligação entre as pessoas, promovendo, em última análise, relações significativas que unem diversas comunidades.
O software de ponta da Alembic analisa diversas plataformas de marketing, como sites, mídias sociais, televisão e rádio, em conjunto com informações de vendas. Ao identificar correlações entre estes fatores, a plataforma fornece informações valiosas que permitem às empresas reconhecer quais os esforços de marketing que estão a impactar positivamente a sua geração de receitas.
A natureza instantânea da coleta de dados de rastreamento de contatos representa um benefício significativo em comparação aos modelos de mix de marketing, que normalmente exigem longos períodos de tempo para produzir resultados.
As pessoas me consideram um dos Diretores de Marketing mais eruditos. Os desafios que abordo não são diferentes daqueles enfrentados por outros líderes do setor ao lidar com colossais enigmas de dados; sem dúvida, eles podem ser ainda mais complexos devido à sua convergência com os domínios criativo e científico. Esta afirmação me foi comunicada por Puig durante nossa conversa.
A busca por um ROI mensurável
Os primeiros clientes que implantaram o Alembic incluem a fabricante de chips gráficos Nvidia, a marca de esportes aquáticos North Sails e a Texas A&M Athletics. O financiamento ajudará a Alembic a adquirir mais talentos de engenharia e a ampliar sua linha de produtos.
O referido indivíduo indicou à nossa publicação que uma enorme soma de dinheiro, estimada em biliões, é alocada anualmente para esforços de marketing de marca, mas, infelizmente, existe uma falta de provas concretas que demonstrem um retorno sobre o investimento (ROI) para estas despesas.
À frente da NVIDIA, o fundador e CEO, Jensen Huang, reconheceu que a implementação da Inteligência Artificial (IA) oferece às empresas oportunidades para aumentar a eficiência em dimensões anteriormente inatingíveis. Numa entrevista realizada por esta plataforma, ele revelou como a IA, inicialmente concebida para explorações científicas, pode agora prever potenciais retornos sobre o investimento no domínio dos esforços de marketing. Além disso, parece que a divisão de marketing da NVIDIA obteve conquistas consideráveis através da utilização do Alembic, uma ferramenta de ponta que aproveita os recursos da IA.
A metodologia da Alembic ressoa com a crescente insatisfação dos Diretores de Marketing relativamente à sua incapacidade de determinar o impacto tangível dos esforços de marketing na geração de receitas. Tendo examinado vários sistemas de atribuição sem sucesso, Jeffrey Katzenberg prevê que a tecnologia inovadora da Alembic possui a capacidade de provocar mudanças transformacionais na indústria.
Os desafios associados à medição do retorno do investimento (ROI) dos esforços de marketing foram destacados por Jeffrey Katzenberg, que observou que, embora as marcas gastem biliões de dólares anualmente, pode ser difícil determinar se tais despesas resultam em resultados tangíveis. Ele expressou entusiasmo pelo trabalho que está sendo realizado por Tomas e sua equipe altamente qualificada de engenheiros, que estão se esforçando para desenvolver soluções inovadoras para esta questão.
*️⃣ Link da fonte: