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Relatório: Google está considerando acesso pago para pesquisa premium com tecnologia de IA

Resumo

O Google está considerando a implementação de um modelo baseado em assinatura para certas funcionalidades de pesquisa baseadas em inteligência artificial, de acordo com fontes anônimas da empresa.

O Google pode introduzir recursos premium em seu mecanismo de busca utilizando inteligência artificial generativa, de acordo com uma fonte anônima citada pelo Financial Times. A introdução de tais serviços pagos representaria um afastamento do seu modelo de receitas tradicional e marcaria a primeira instância em que as ofertas primárias da empresa são acedidas através de um sistema baseado em assinatura.

À luz do relatório acima mencionado, parece que o motor de busca convencional persistirá como um recurso aberto, com os utilizadores a continuarem a encontrar anúncios coexistindo com os seus resultados de pesquisa. A incorporação de funções avançadas orientadas por IA em planos de assinatura premium existentes pode servir como uma abordagem possível para integrar esses recursos inovadores em serviços como o Gmail e o recentemente introduzido ajudante Gemini AI do Docs. No entanto, nenhuma informação foi divulgada sobre se o Google pretende ou não iniciar esta oferta no momento.

Google continua líder de mercado sob pressão

O lançamento do ChatGPT pela OpenAI em novembro de 2022 levou ao aumento da popularidade do chatbot, que representa uma ameaça aos motores de busca tradicionais e às receitas de publicidade associadas geradas por empresas como o Google. Embora a Microsoft tenha feito algumas melhorias em seus recursos de pesquisa e chatbot baseados em GPT no Bing, elas não afetaram significativamente sua participação no mercado. Em contraste, startups como a Perplexity estão focadas no desenvolvimento de tecnologias generativas de IA a partir do zero e planeiam incorporar estratégias publicitárias nas suas ofertas. Vale a pena notar que o Google gera uma parte substancial da sua receita anual (175 mil milhões de dólares) através de consultas de pesquisa e publicidade relacionada, tornando-o um líder da indústria com muito em jogo na manutenção da sua posição.

O Google vem experimentando o uso de respostas geradas por IA em sua Search Generative Experience (SGE) há quase um ano. Apesar disso, a empresa ainda não integrou essas capacidades em seu mecanismo de busca principal. Esta decisão pode dever-se, pelo menos em parte, ao facto de a utilização de conteúdos gerados por IA exigir maiores recursos computacionais do que o fornecimento de resultados de pesquisa convencionais, o que poderia tornar mais dispendioso para o Google implementar tal funcionalidade.

O modelo de receita de publicidade do Google pode ser afetado negativamente se o mecanismo de busca da empresa se tornar capaz de fornecer respostas totalmente automatizadas que evitem a necessidade de os usuários acessarem conteúdo patrocinado. Embora o Google tenha manifestado a intenção de manter os seus serviços de assinatura e introduzir recursos premium adicionais, a empresa ainda não revelou quaisquer detalhes específicos sobre estas iniciativas.

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